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西關菏澤東風日産 增換購成消費主流

【導語】:隨著中國從初級消費市場向成熟市場轉變的同時,汽車消費進入增換購時代,增換購成爲消費主流!

  全球著名市場研究機構益普索研究顯示,中國乘用車市場經過10余年的高速發展,很多一二線城市的千人保有量已過百,中國正從初級消費市場向成熟市場轉變,增購換購逐漸取代首次購車成爲汽車消費的主流。同時,由于擁堵和環境問題日益嚴峻,越來越多的城市加入了“限購限行”的行列,加上用車需求的不斷升級和各地高用車成本政策的出台,這些都極大地刺激了增換購市場的發展。

  汽車消費進入增換購時代

  市場分析人士認爲,增換購量在新車銷售中的比例是衡量一個汽車市場成熟度的重要指標。益普索的數據顯示,2008年,我國增換購在新車銷量中的比例是14%左右,到了2012年這一數字已經上升到30%。這意味著,截止2012年底,全國有近30%的購車用戶屬于購買自己的第二輛車,越來越多的消費者有著更爲豐富的用車經驗,對于車輛的需求也更爲成熟實際,理性的實用主義者越來越多。

  对于未来,益普索调研显示,现有车主中有35%左右的人有增购换购意愿,这些车主的用车时间通常只有3-5年,这个数据非常值得深思。近十年,我国汽车市场取得了高速发展,汽车保有量达1.34亿辆(截止今年6月),而且还在以每年2000万辆的规模快速增长,很多一二线城市的千人保有量已过百。经过了“黄金十年”的高速发展,中国车市已经进入“微增长”时代。这种情况下,增換購逐渐成为消费主流,汽車消費進入增換購時代。与此同时,从2011年起北京限购令的发布,到现在近10个城市限购限行政策的出台,加之近期拥堵费等高用车成本费用的征收,也刺激了增換購市场的发展。

  北京劉先生就是一個很典型的例子,年近不惑的他早在2002年時就成了有車一族,由于當時剛上班不久,積蓄不多,所以就買了一輛捷達。十年來,這輛車陪伴他無數次往返于單位和家之間,爲他的事業和家庭立下了汗馬功勞。進入2013年,由于“限行”帶來的不便越來越明顯,加之這輛捷達已經進入“暮年”,各種毛病開始增多,而且媳婦也想有輛車開,他決定再買一輛車。碰巧媳婦剛好中簽,于是他們就利用周末到處看車,經過兩個多月的對比試駕,他們將目光最終鎖定在新一代軒逸和新速騰這兩款全新換代的車型上。

  作爲一個擁有10年駕齡的老車主,劉先生告訴記者,他的購車原則是實用至上,不貪大求全,不攀比,知道自己的需求是什麽,因此選車也更加務實。新軒逸外形漂亮,駕乘舒服,非常省油,各方面都很均衡,適合家用。而新速騰技術先進,動力強勁,操控出色,空間比上一代也好了很多,但是對于DSG的可靠性還是心存疑慮。他喜歡新速騰的動力,而媳婦和閨女更喜歡新軒逸的外形和舒適,最後折中的辦法是買一輛排量更大的1.8L的新軒逸。對于這個結果,他和媳婦都很滿意,兼顧了他對動力性和媳婦對外觀舒適的雙重要求。

  中級家轎成爲增換購主力

  調研結果顯示,增換購車主大部分在30-39歲,已婚有小孩,是社會中堅力量。他們的增換購預算約在15萬元~25萬元,55%左右的車主比較傾向于中級家轎。而實際購車中,中級家轎的占比甚至到達了60%以上,這主要是中級家轎的屬性所致。

  中級車市場是銷量最大的細分市場,也是各大廠商高度重視、激烈爭奪的領域。爲了在競爭中占據優勢,很多廠家將原本屬于中高級車的技術應用在中級車上,這也使得中級車的時尚感、技術水平、動力操控、空間舒適得到大幅度提升。不斷提高的性能,加上出色的燃油經濟性,使其成爲絕大多數家庭用戶的首選車型。

  現在非常熱銷的新一代軒逸和新速騰,不僅符合上述特點,還擁有各自獨特的優勢。新一代軒逸進一步將“舒適”升華,駕乘享受堪比中高級車。從最初的Bluebird藍鳥開始,舒適始終是軒逸系列最重要的標簽。新一代軒逸更以中高級車舒適之王——天籁爲參考,投入大量天籁級別的研發資源和産品技術。因此,它擁有了“越級”的舒適性。空間方面,新軒逸繼承並發揚了軒逸以往的大空間優勢,並以絕對領先的680mm行政級後排空間,1760mm超寬車身寬度與2700mm超長軸距,爲消費者提供媲美中高級車的寬敞、舒適專屬空間。動力方面,采用了全新智能XTRONICCVT無級變速器,加速平順性和靜谧性冠蓋群雄。

  内饰方面,新轩逸以第三代Modern Living为理念,采用“软”性包覆材质、“细”接缝处理、顺“滑”阻尼开关等高档材质与工艺,触感和质感媲美中高级车。而Multi-Layer仿生学座椅,采用与天籁一致的三重舒适结构,大幅提升包裹感与舒适感,完全贴合人体。配置方面,一键启动、I-KEY智能遥控钥匙、双区独立自动空调、后排空调出风口,领先同级的豪华科技装备,打造便利舒适的使用感受。三维超静音工程,在任何路况下均能保持媲美中高级车的超群静谧性。这些不仅为新轩逸赢得了“史上最强中级车”的美誉,更赢得了增換購用户的青睐,稳居Top10行列。

  憑借著超越同級的産品實力和優異的産品口碑,新軒逸在9月的交車量高達2.7萬輛,再創曆史新高。新速騰雖然在舒適性上略遜一籌,但是其出色的動力操控和大衆的品牌號召力仍然爲其贏得不少市場。上個月,新速騰同樣錄得了2.27萬輛的佳績。兩款車雙雙跻身暢銷TOP10排行榜。

  業內專家表示,隨著中國汽車市場走向成熟,首次購車的比例將持續下降,而增換購的比例將顯著上升,尤其是在人均保有量高的一二線城市,增換購正在成爲主流。可以預見的是,這一變化爲中級家轎市場提供了機遇,也提出了更高要求。大浪淘沙,唯有保持固有優勢並發揮自身特色的車型,才能長久屹立于車市,新一代軒逸和新速騰就是其中的佼佼者。

  菏澤西關東風日産華源佳達旗艦店

  地址:菏澤西城區昆明路北段(路東)

  銷售熱線:0530-7073999

  售後熱線:0530-7073666

  24銷售服務熱線:0530-7073666

  華源佳達車友群:256986583

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